更新時(shí)間：2025-04-12
如果說(shuō)幾年前我們還在猶豫要不要投短視頻平臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)，那么現(xiàn)在，短視頻幾乎已經(jīng)成了溶洞設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)最重要的渠道之一。我每次跟客戶(hù)聊到這個(gè)話題時(shí)，都忍不住感慨，現(xiàn)在景區(qū)沒(méi)個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略，幾乎就等于主動(dòng)放棄了大半游客流量。
為什么這么說(shuō)？因?yàn)槎桃曨l的崛起，改變了游客決策路徑。以前游客靠朋友推薦、旅游雜志了解景區(qū)，而現(xiàn)在絕大部分游客的出行靈感都來(lái)自抖音、快手等短視頻平臺(tái)，短短幾十秒的視頻，就能決定游客是否會(huì)來(lái)你的景區(qū)。
比如最近廣西桂林銀子巖的營(yíng)銷(xiāo)，就非常有代表性。他們最初用傳統(tǒng)渠道推廣，效果并不好。后來(lái)我們建議他們嘗試短視頻的沉浸式拍攝，把溶洞的光影和細(xì)節(jié)拍攝得格外生動(dòng)，配上音樂(lè)和輕松的講解，一下子就吸引了大量年輕游客關(guān)注，短短幾個(gè)月內(nèi)客流增長(zhǎng)超過(guò)30%。
當(dāng)然，有朋友可能也會(huì)擔(dān)心：“短視頻會(huì)不會(huì)只是短期效應(yīng)？”我認(rèn)為，只要內(nèi)容有新意、有價(jià)值，這種營(yíng)銷(xiāo)效果反而可以持續(xù)強(qiáng)化游客印象，形成口碑傳播。
所以，現(xiàn)在設(shè)計(jì)一個(gè)好的溶洞項(xiàng)目，除了空間和體驗(yàn)本身之外，提前設(shè)計(jì)好適合短視頻拍攝的“網(wǎng)紅場(chǎng)景”，其實(shí)也非常必要。這既是游客體驗(yàn)的提升，更是營(yíng)銷(xiāo)策略的聰明之舉。
